Un país “Pura Vida” para ideas rebeldes: el potencial del Marketing de Guerrilla en Costa Rica
Costa Rica es un país con 5,162,500 ticos que se caracterizan por ser amables, cordiales y amantes del “pura vida”, sociales y buscadores de soluciones prácticas, pero fuera de lo común, ¿Qué mejor entorno para crear marketing disruptivo?
Ante un mercado sumamente cargado de estrés, rutinas que cada vez van más rápido, nace en 1987 el Marketing de Guerrilla, popularizado por Jay conrad Levinson; diseñado para pequeñas empresas, enfocado a la psicología humana las experiencias, inclinándose a las nuevas relaciones sin olvidar las ya creadas.
A diferencia del marketing normal, busca:
- Originalidad e innovación.
- Premiar al ingenio, buscando medios no sobrevalorados.
- Mensajes más fuertes que sorprendan, que sean de larga duración, que se queden impregnados en la mente de los consumidores.
Más que solo el BTL que todos conocemos, existen más opciones por explorar:
Para aquellos que gustan de ponencias que les sacan de la rutina de las rutas que transitan día con día, tenemos el Street Marketing, el cual se lleva a cabo en las calles e interactúa directamente con las personas para generar impacto y recordación.
Muy parecido al Marketing Ambiental, el cual busca utilizar espacios donde transitan muchas personas, para integrar anuncios y comunicación, aprovechando elementos del entorno.
¿Quién no gusta de llevarse a casa un recuerdo de una marca? Una bola antiestrés, lapiceros o inclusive hasta una taza, pequeños objetos cotidianos de los que las marcas se aprovechan para crear comunicación y formar parte de nuestras vidas. Y aún mejor si este objeto cotidiano nos provoca una sensación o experiencia, como parte del marketing experiencial.
Teletransportémonos a la época navideña, en el centro de nuestra capital… mientras las personas caminan por la Avenida Central, artistas comienzan a interpretar desde las ventanas de edificios históricos la melodía del Cascanueces, guiando al público hacia el Teatro Nacional y anunciando su regreso. Una experiencia inesperada e inolvidable para quienes transitan por el centro de San José. ¿Quién esperaría que transitando por el centro de San José escucharía la interpretación en vivo de un clásico? y ¿A quién se le olvidará ese momento? Rápidamente, ese mensaje se propagaría en todas las redes sociales, generando interacciones, compartidos, alcance, todo esto y más, luego de recitar una melodía clásica en un lugar en donde nadie se lo esperaría.
Esto busca el Marketing de Guerrilla, que sin importar su tipo, se creen conexiones entre las marcas y las personas que no solo generen compras, sino que puedan ayudar a construir esas relaciones largas y duraderas cliente - marca - producto, que tanto desean, pero de una manera diferente, más atractiva y cercana para con su público.
Este artículo fue hecho por Ariana Castro Vargas, en la revista Vola2 número 27.
